Verður auglýsingatextagerð skipt út fyrir gervigreind? [Myndband og spurningakeppni]

Stutt svar: Textagerð mun ekki hverfa, en gervigreind mun taka við endurteknu, mynstraðu starfi: fyrstu drög, auglýsingaafbrigði, endurnotkun og sniðmátaröðum. Ef verkefnið þitt snýst aðallega um að „framleiða mörg ásættanleg orð hratt“ getur það fundist eins og að skipta út efninu þar sem teymi minnka og kröfur um framleiðslu aukast. Þegar texti veltur á stefnumótun, rannsóknum, samræmi í vörumerkjarödd eða agaðri meðhöndlun á kröfum sem gerðar eru samkvæmt reglum, eru mennirnir enn ábyrgir.

Hér að neðan er undirstöðuatriðið: hvað gervigreind mun taka við, hvað hún getur ekki og hvað auglýsingatextahöfundar sem vilja halda áfram að vinna ættu að gera næst.

Lykilatriði:

Umfang endurnýjunar: Drög, breytingar og endurnotkun verða fyrst sjálfvirk.

Mannlegur ávinningur: Stefnumótun, aðgreining og að vita „hvað á ekki að segja“ er enn erfitt fyrir gervigreind.

Áhættustýring: Skipulögð eða viðkvæm skilaboð krefjast ábyrgrar, vísindamiðaðrar mats.

Uppfærsla á vinnuflæði: Notaðu gervigreind til að kanna sjónarhorn og vinna hraðar, breyttu síðan miskunnarlaust til að ná nákvæmni.

Starfsferilsþróun: Byggðu upp styrkleika í rannsóknum, bjóðu upp á skýrleika, prófanir og raddkerfi.

Greinar sem þú gætir viljað lesa eftir þessa:

🔗 Besta gervigreindin fyrir ritun: helstu verkfæri borin saman
Berðu saman leiðandi gervigreindarritunartól fyrir blogg, tölvupóst og drög.

🔗 Gervigreind til að skrifa bréf: bestu valin
Veldu aðstoðarmenn í bréfritun fyrir formleg, vinaleg og viðskiptaleg skilaboð.

🔗 Helstu gervigreindartól fyrir ritun rannsóknargreina
Verkfæri sem hjálpa til við að útlista, vitna í heimildir og fínpússa fræðilegan texta.

🔗 Bestu gervigreindartólin fyrir sköpun handritsskrifa
Búðu til senur, samræður og hugmyndir að söguþræði án þess að missa röddina.

1) Fljótlegt svar við „Verður auglýsingatextagerð skipt út fyrir gervigreind“ 🧠

Hlutar af auglýsingatextagerð verða skipt út. Auglýsingatextagerð sem fræðigrein mun ekki hverfa. (OECD: Vinnumarkaður og gervigreind)

Gervigreind er nú þegar frábær í:

• Fyrstu drög

• Afbrigði fyrir auglýsingar og fyrirsagnir

• Endurnýting efnis í mismunandi snið

• Mynstursbundið „þetta breytir venjulega“ afriti (OpenAI: Kynning á GPT-5)

En það á í erfiðleikum (og heldur áfram að eiga í erfiðleikum) með:

• Ný stefna úr hráum, óuppbyggðum inntaki

• Rödd vörumerkis sem finnst mannleg og samkvæm með tímanum

• Áhættuvituð skilaboð á reglubundnum eða viðkvæmum svæðum

• Upprunalegar innsýnir sem koma frá því að skilja fólk í fullum lit (OpenAI: GPT-4 kerfiskort)

Svo starfið hverfur ekki ... það endurraðast. Eins og að flytja og skyndilega finnurðu ekki sokkana þína í margar vikur - allt er ennþá „þarna“, en það er allt í öðrum kössum 📦.

2) Það sem gervigreindartextagerð er góð í núna ⚡

Látum ekki eins og gervigreind sé bara leikfang. Hún er mjög verðmæt fyrir ákveðna hluti, sérstaklega þegar hraði skiptir máli. (Noy & Zhang (2023) um GenAI og framleiðni í ritun)

Gervigreind skara fram úr þegar verkefnið er:

• Mikil umfjöllun: hundruð vörulýsinga, lýsigagnatitla, auglýsingaafbrigða

• Lítið í húfi: innri drög, staðgengilltexti, gróf upplínur

• Sniðmátþungt: „Velkomin tölvupóstur“, „yfirgefin körfa“, „eiginleikar og ávinningur“ mynstur

• Tilbrigðadrifinn: „Gefðu mér 25 króka með mismunandi tónum“

Þar sem þetta birtist í raunveruleikanum:

• Árangursauglýsingar (sérstaklega að prófa sjónarhorn hratt)

• Netverslunarsöfn og flokkasíður

• Flæði á samfélagsmiðlum (endalaus efnishlaupabretti ... þú veist það 😵💫)

• SEO-stuðningstexti sem þarfnast umfjöllunar, ekki ljóðlistar

Gervigreind er í grundvallaratriðum hrærivél í lausu. Þú þarft samt kokk, en hún mun þeyta deigið hratt.

3) Hvað gervigreind er slæm í (og hvers vegna það skiptir máli) 🧩

Þetta er sá hluti sem fólk vanmetur. Góður texti snýst ekki bara um orð. Hann er:

• Staðsetning

• Tilfinningaleg tímasetning

• Samhengi

• Áhættustýring

• Bragð (já, bragð)

Gervigreind getur hermt eftir góðum texta. En hún getur ekki valið bestu hugmyndina fyrir fyrirtækið þitt án skýrrar stefnu. (OpenAI: GPT-4 tæknileg skýrsla)

Gervigreind hrasar með:

• Sannleikurinn um rödd viðskiptavinarins: raunverulegar setningar sem fólk segir, með sínum undarlegu litlu hikunum.

• Stefnumótandi málamiðlanir: það sem þú ættir ekki að segja til að vera trúverðugur

• Vörumerkiminni: langtímasamræmi milli herferða, rásar og mánaða

• Aðgreining: forðast einsleitni, þar sem „allar SaaS þjónustur hljóma eins“ heilkennið

• Lagaleg og siðferðileg blæbrigði: fullyrðingar, ábyrgðir, læknisfræðilegt orðalag, fjármálalegt orðalag… æji 😬 (FTC: Auglýsingarsönnun; ASA/CAP regla 3.7: Sönnun)

Það býr oft til texta sem er „fínn“. Og „fínn“ er banvænn á fjölmennum markaði.

4) Hvað gerir auglýsingatextagerð að góðri útgáfu í heimi þar sem gervigreind er mikil ✅

Þetta er snúningsásturinn. Ef þú vilt „góða útgáfu“ af auglýsingatextagerð núna, þá snýst það ekki um að vera hraðari ritari. Það snýst um að vera sá sem stjórnar tökunum.

Sterkur nútíma auglýsingatextahöfundur er frekar eins og:

• Lítill stefnumótandi

• Röddarhönnuður

• Hugsuður sem hugsar um umbreytingu

• Rannsóknarþýðandi

• Gæðasía með innsæi

Það sem skiptir meira máli en nokkru sinni fyrr:

• Skapandi stefna: að stýra afköstum, ekki bara að framleiða þau

• Rannsóknarhæfni: viðtöl, umsagnavinnsla, þemu fyrir stuðningsmiða, niðurrif samkeppnisaðila

• Bjóða upp á skýrleika: breyta „við höfum eiginleika“ í „þess vegna ættir þú að hafa áhuga“

• Ritstjórnargeta: herða, skerpa, fjarlægja umframfyllingu (gervigreind elskar fyllingu, afsakið)

• Prófun á hugarfari: krókar, sjónarhorn, mótbárur, sönnun, tilraunir með aðgerðatilraunir

Með öðrum orðum: þú verður flugmaðurinn, ekki vélin 🛫.

5) Samanburðartafla: helstu valkostir fyrir gervigreindaraðstoðaða textagerð 🧰

Ekki henta öll verkfæri öllum vinnuflæðum, svo hér er hagnýt samanburður. Verð eru vísvitandi „stemning“ því áætlanir breytast stöðugt og enginn nýtur reiknivélaæðis.

Létt raunveruleikaskoðun: verkfæri koma ekki í staðinn fyrir dómgreind. Þau koma í staðinn fyrir þjáningar á auðum síðum og endurteknar drög að texta. Mikill munur 🙂.

6) Hvaða auglýsingatextahöfundarstörf eru í mestri hættu (og hver ekki) 🚦

Ef þú ert að reyna að spá fyrir um öryggi í starfi, einbeittu þér þá minna að „textagerð“ sem einum kletti og meira að tegund textagerðar.

Hlutverk með meiri áhættu:

• Vöruleitarvélabestun með lágmarks frumrannsóknum

• Einfaldar vörulýsingar með fyrirsjáanlegum sniðum

• Auglýsingatexti með litlum fjárhagsáætlun þar sem „nógu gott“ er ásættanlegt

• Ritun í efnisvinnslustíl (magn frekar en handverk)

Hlutverk með minni áhættu:

• Rödd vörumerkja (tónkerfi, leiðbeiningar um skilaboð)

• Umbreytingartexti tengdur tekjum (lendingarsíður, söluferlar, tölvupóstforrit)

• Textagerð sem krefst viðtala og frumlegrar rannsóknarvinnu

• Eftirlitsskyldar atvinnugreinar þar sem fullyrðingar verða að vera nákvæmar (heilsa, fjármál, lögfræðilegt efni) (FTC: Auglýsingarstuðningur; ASA: Villandi auglýsingaleiðbeiningar)

• UX-ritun og örtexti sem fer eftir samhengi vörunnar

Það er einkennilegt en satt: því meira sem vinnan þín snertir daglegar afleiðingar, því öruggara er hún. Gervigreind er hugrökk. Fyrirtæki eru taugaóstyrk. Taugaóstyrkur vinnur 😬.

7) Það sem fyrirtæki munu gera - vegna þess að fjárhagsáætlanir eru miskunnarlausar 💸

Fyrirtæki spyrja venjulega ekki: „Getur gervigreind komið í staðinn fyrir þetta hlutverk?“ Þau spyrja: „Getum við fengið svipaða framleiðslu ódýrara og hraðara?“

Svo búist við:

• Færri yngri hlutverk þar sem fólk skrifar allt

• Fleiri blandað hlutverk (texti + stefna, texti + vöxtur, texti + notendaupplifun)

• Teymi sem nota gervigreind til að margfalda afköst á mann

• Meiri væntingar um hraða og fjölbreytni (McKinsey: Staða gervigreindar 2025)

Þess vegna finnst sumum eins og já að „ Verði auglýsingatextagerð skipt út fyrir gervigreind“ . Það er ekki það að allir auglýsingatextahöfundar séu horfnir. Það er það að einn auglýsingatextahöfundur gæti gert það sem þrír gerðu áður, með gervigreind sem hjálpar til við að skrifa drög. ( Alþjóðaefnahagsráðið: Skýrsla um framtíð starfa 2025 )

Ekki gaman, en svona er markaðurinn. (Reuters: Mondelez notar genAI til að lækka markaðskostnað)

8) Nýja vinnuflæðið í auglýsingatextagerð sem virkar 🧪

Ef þú reynir að nota gervigreind eins og sjálfsala - „gefðu eintak, fáðu eintak“ - þá færðu almennar niðurstöður. Betri aðferðin er lykkja:

Hagnýtt verkflæði með gervigreind og mannlegum aðferðum:

1. Safnaðu raunverulegum upplýsingum 📝
   Umsagnir, símtalatilkynningar, andmæli, kröfur samkeppnisaðila, stuðningsbeiðnir, viðtöl við notendur.

2. Skilgreindu starfið 🎯
   Hvert er viðskiptamarkmiðið? Hver er eina aðgerðin? Hver er mesti núningurinn?

3. Hornmyndun 💡
   Notaðu gervigreind fyrir 20 sjónarhorn og veldu síðan 2-3 sem passa við vörumerkið þitt og sönnun.

4. Hraðvirk drög ⚙️
   Gervigreind býr til grófar útgáfur fyrir hvert sjónarhorn: fyrirsögn, innslátt, sönnun, aðgerðarhvatningu.

5. Mannleg ritstjórnarpassi ✂️
   Fjarlægðu fyllingu, bættu við sértækni, hertu taktinn, láttu þetta hljóma eins og raunveruleg manneskja.

6. Sönnunargögn og takmarkanir 🧷
   Bætið við raunverulegum gögnum, meðmælum, ábyrgðum og takmörkunum. Haldið fullyrðingum áreiðanlegum. (ASA/CAP kóðinn regla 3.7: Rökstuðningur)

7. Prófaðu 📈
   A/B króka, efnislínur, aðalhluta lendingarsíðu og staðsetningar á aðgerðum til að hvetja til aðgerða.

8. Læstu sigurvegarana inn í raddkerfi 🧱
   Vistaðu það sem virkar, byggðu upp vörumerkjaminni utan fyrirmyndarinnar.

Þetta er þar sem auglýsingatextahöfundar eru verðmætir: þeir stjórna kerfinu, ekki bara skrifa setningarnar.

9) Hvernig auglýsingatextahöfundar geta haldið sér á undan (án þess að verða gervigreindarvélmenni) 🧠✨

Ef þú ert auglýsingatextahöfundur sem les þetta með vægum ótta - sama. Bragðið er að einbeita sér að því sem gervigreind getur ekki gert áreiðanlega.

Hæfileikar til að tvöfalda:

• Staðsetning og skilaboð: „Fyrir hverja er þetta og hvers vegna ætti þeim að vera sama?“

• Tilboðshönnun: pakkar, ábyrgðir, verðlagning, „hvers vegna núna“

• Röddarmyndun: tónreglur, dæmi, tabúorðasetningar, vörumerkjaorðaforði

• Rannsóknir og samantekt: að breyta hráu viðskiptavinamáli í hreinan texta

• Árangurslæsi: skilningur á viðskiptahlutföllum, grunnatriði eignunar, prófanir

Lítil taktísk hreyfing sem hjálpa mikið:

• Búðu til skrá yfir daglegar króka (ekki bara frægar auglýsingar)

• Æfðu þig í að skrifa 10 fyrirsagnir á dag fyrir eitt tilboð - alvarlega, það endurnýjar heilann

• Lærðu að upplýsa gervigreind á réttan hátt: takmarkanir, áhorfendur, sönnunargögn, tónn, bönnuð orð

• Vertu frábær í ritstjórn. Eins og miskunnarlaus ritstjórn. Eins og að „þessi setning er lygi“ ritstjórn.

Einnig, og ég segi það jafnvel þótt það sé vandræðalegt - bragðið er eins og skurður. Bragð er erfitt að sjálfvirknivæða. Það er hált og ósamræmi og mannlegt ... sem er einmitt ástæðan fyrir því að það skiptir máli.

10) Lokaorð 🧾

þá koma í stað gervigreindar?

Í stuttu máli:

• Gervigreind mun koma í staðinn fyrir endurteknar auglýsingatextagerðarvinnu ✅ (OECD: Gervigreind og vinna)

• Fyrirtæki munu ráða færri starfsmenn í stöður þar sem fólk „skrifar bara orð“ ✅ (Alþjóðaefnahagsráðið: Skýrsla um framtíð starfa 2025)

• Eftirspurn eftir auglýsingatextahöfundum sem geta rannsakað, skipulagt og ritstýrt verður áfram ✅ (McKinsey: Staða gervigreindar 2025)

• Sigurvegararnir verða þeir sem geta stýrt gervigreind, ekki keppt við hana 💪🤖

• „Meðal“ texti verður ódýrari. „Árangursríkur“ texti verður verðmætari.

Ef þú ert auglýsingatextahöfundur er markmiðið ekki að sanna að þú sért betri en gervigreind í að búa til drög. Það er eins og að reyna að hlaupa hraðar en vespa fótgangandi. Tilgangslaust og svolítið vandræðalegt 😅.

Markmiðið er að verða sá sem veit:

• hvað skal segja,

• hvað á ekki að segja,

• og hvers vegna það virkar.

Þetta hverfur ekki. Það er bara að verða skarpara.

Raunverulegt dæmi: Að byggja upp gervigreindaraðstoðað vinnuflæði fyrir auglýsingatextagerð fyrir lendingarsíðu 🧪

Atburðarás

Ímyndaðu þér að sjálfstætt starfandi auglýsingatextahöfundur sé ráðinn af litlu SaaS-fyrirtæki í verkefnastjórnun til að bæta lendingarsíðu fyrir teymisleiðtogar. Fyrirtækið hefur nú þegar vöru, nokkrar umsagnir viðskiptavina, nokkrar sölusímtöl og óljósa fyrirsögn á forsíðunni: „Stjórnaðu verkefnum betur með snjallri samvinnu.“

Þessi fyrirsögn er ekki röng. Hún er bara sárt gleymanleg.

Hlutverk auglýsingatextahöfundarins er ekki að láta gervigreind „skrifa blaðsíðuna“. Hlutverkið er að nota gervigreind til að kanna sjónarhorn fljótt og beita síðan mannlegri dómgreind til að velja skilaboð sem passa við vöruna, sönnunargögnin og raunverulegar gremjur kaupandans.

Það sem auglýsingatextahöfundurinn þarfnast

Áður en rithöfundurinn biður gervigreind um texta safnar hann saman:

Umsagnir viðskiptavina frá G2, Capterra, Trustpilot, appverslunum eða innri könnunum

Þrjár til fimm sölusímtöl sem sýna algengar mótbárur

Listi yfir samkeppnisaðila og helstu kröfur þeirra

Sterkustu sönnunaratriði vörunnar, svo sem tímasparnaður, samþættingar, innleiðingartími eða viðbragðshraði stuðningsaðila

Reglur um rödd vörumerkisins, þar á meðal bönnuð orðasambönd eins og „byltingarkennd“, „byltingarkennd“ eða „allt-í-einu lausn“

Markmið síðunnar: bóka kynningu, hefja ókeypis prufuáskrift, hlaða niður leiðbeiningum eða skrá sig á biðlista

Án þessara inntaks mun gervigreind venjulega sjálfkrafa nota slétta en almenna afritun.

Dæmi um leiðbeiningar

Gagnleg fyrirmæli gætu litið svona út:

Starfa sem auglýsingatextahöfundur og aðstoða við að bæta lendingarsíðu fyrir SaaS-vöru fyrir verkefnastjórnun sem miðar að teymisleiðtogum í fyrirtækjum með 20-100 manna starfsmannahóp. Notaðu viðskiptavinarannsóknirnar hér að neðan til að búa til 12 hugmyndir að lendingarsíðum.

Markmiðið er að fá gesti til að hefja ókeypis prufutímabil.

Sársaukapunktar áhorfenda: gleymdar afhendingar, óljóst eignarhald á verkefnum, stöðufundir sem endurtaka það sem ætti þegar að vera sýnilegt og stjórnendur sem uppgötva vandamál of seint.

Sönnunaratriði: uppsetning tekur innan við 30 mínútur, samþættist Slack og Google dagatalinu og viðskiptavinir nefna færri skilaboð um „hvar erum við stödd með þetta?“.

Forðist oflæti, óljósar fullyrðingar um framleiðni og orðasambönd eins og „opna fyrir skilvirkni“ eða „óaðfinnanlegt samstarf“.

Fyrir hvert sjónarhorn skaltu taka með: fyrirsögn, undirfyrirsögn, aðal aðgerðatillaga, andmæli sem hún fjallar um og hvers vegna hún gæti virkað.

Síðan fer textahöfundurinn yfir valmöguleikana og hafnar öllu sem er of víðtækt, of dramatískt eða órökstudd.

Góð vs slæm framleiðsla með aðstoð gervigreindar

Slæm úttak:

„Opnaðu fyrir óaðfinnanlegt samstarf og aukið framleiðni teymisins með alhliða verkefnastjórnunarkerfi.“

Af hverju það mistekst: það hljómar eins og hver önnur SaaS-síða. Það hefur enga erfiðleika kaupanda, engar sérstakar aðstæður og engar sannanir.

Betri framleiðsla:

„Hættu að komast að því að verkefnið er læst eftir að fresturinn rennur út.“

Undirfyrirsögn:

„Gefðu teymisstjórum einn stað til að sjá eignarhald, afhendingar og verkefni sem eru á vanskilum — án þess að þurfa að ræða um stöðuna í viðbót.“

Af hverju það virkar betur: það lýsir raunverulegri gremju. Það er ekki að reyna að hljóma snjallt. Það gefur líka mannlegum textahöfundi eitthvað áþreifanlegt til að prófa.

Hvernig á að prófa það

Textahöfundurinn getur prófað drögin með aðstoð gervigreindar á einfaldan og hagnýtan hátt:

Spyrjið fimm markhópa: „Við hvað haldið þið að þessi vara hjálpi?“

Athugaðu hvort þeir nefna fyrirhugaðan sársaukapunkt án þess að fá leiðbeiningar

Berðu saman tvo eða þrjá aðalhluta í A/B prófi ef umferðin er nógu mikil

Reynið að staðfesta fullyrðingarnar: er hægt að styðja öll loforð með hegðun vörunnar, gögnum frá viðskiptavinum eða innri gögnum?

Skoðið síðuna fyrir „lykt af gervigreind“: óljós ávinningur, endurtekin setningagerð, ofnotuð orð og fullyrðingar sem hljóma stærri en varan

Gagnleg innri prófun er þessi: fjarlægðu nafn fyrirtækisins af síðunni. Ef textinn gæti tilheyrt tíu samkeppnisaðilum er hann ekki tilbúinn.

Niðurstaða

Dæmigert niðurstaða: Miðað við tímasetningu fimm verkefna textagerðarprófs gæti þetta vinnuflæði stytt fyrstu drög úr um það bil 4 klukkustundum í 55 mínútur.

Mælingargrunnur:

Verkefni 1: fara yfir athugasemdir viðskiptavina

Verkefni 2: búa til 12 horn

Verkefni 3: Gerðu stutta lista yfir þrjár hugmyndir um hetjur

Verkefni 4: skrifa fyrstu drög að lendingarsíðu

Verkefni 5: ljúka mannlegri ritstjórn og kröfuprófun

Í þessu dæmi sparar gervigreind tíma við gerð sjónarhorna og grófa teikningu, en manneskjan eyðir samt um 60-90 mínútum í val, yfirlestingu, prófarkalestur og áhættumat. Mælanlegur sigur er ekki „gervigreindin skrifaði betri texta“. Sigurinn er sá að textahöfundurinn náði hraðar til prófunarhæfra valkosta en hélt samt stjórn á lokaskilaboðunum.

Hvað getur farið úrskeiðis

Stærsta mistökin eru að gefa gervigreindinni veika leiðbeiningar og búast við skörpum texta til baka. Leiðbeiningar án orðalags viðskiptavina skila yfirleitt fáguðu fyllingarefni.

Önnur algeng vandamál:

Að nota upphugsaða tölfræði vegna þess að hún „hljómar sannfærandi“

Að leyfa gervigreind að koma með fullyrðingar um vörur sem fyrirtækið getur ekki sannað

Að velja dramatískustu fyrirsögnina í stað þeirrar trúverðugustu

Að gleyma rödd vörumerkisins og enda með almennu SaaS tungumáli

Að sleppa mannlegri yfirferð vegna krafna sem falla undir reglugerðir, fjárhagslegar kröfur, læknisfræðilegar kröfur eða kröfur sem tengjast lagalegum ákvæðum

Að meðhöndla úttak gervigreindar sem lokaútgáfu í stað hráefnis

Gervigreind getur skapað umfang fljótt. Það er gagnlegt. En umfang án fordóma gefur þér bara meira af meðaltexta til að hreinsa til.

Hagnýtt skyndibita

Öflugt vinnuflæði í textagerð með aðstoð gervigreindar kemur ekki í stað hugsunar textahöfundarins. Það flýtir fyrir leiðinlegum hlutum: útgáfum, fyrstu drögum, endurskrifum og uppbyggingu.

Það mikilvæga er enn mannlegt: að velja rétta sjónarhornið, athuga sönnunargögnin, vernda rödd vörumerkisins og vita hvenær setning hljómar vel en segir ekkert.

Algengar spurningar

Mun gervigreind skipta út textagerð á næstu árum?

Hlutar af auglýsingatextagerð verða skipt út, en aginn mun ekki hverfa. Gervigreind er þegar sterk í fyrstu drögum, miklu magni afbrigða, endurnotkun og efni sem krefst mikilla sniðmáta. Þar sem hún á enn í erfiðleikum er stefnumótun sem byggir á ófullkomnum inntaki, langtíma samræmi í vörumerkjarödd og áhættumeðvituðum skilaboðum. Þannig gætu sum hlutverk fundist eins og þau hafi verið „skipt út“, jafnvel þótt verkið sé að mestu leyti endurdreift.

Hvaða auglýsingatextagerð gerir gervigreind best núna?

Gervigreind á tilhneigingu til að skara fram úr þegar vinnan er mikil, með litla áhættu eða byggir á mynstrum. Þar á meðal eru vörulýsingar, lýsigögn, auglýsingaafbrigði, myndatextar á samfélagsmiðlum og gróf útlínur. Hún er sérstaklega gagnleg til að búa til margar sjónarhorn eða tóna fljótt, sem auðveldar prófanir. Hugsaðu um hana eins og magnblöndunartæki: hröð úttak, en hún þarf samt stjórnun og dómgreind manna.

Af hverju finnst gervigreindartextagerð oft almenn eða „eins“?

Gervigreind getur hermt eftir góðum ritstílsmynstrum, en hún velur ekki áreiðanlega sterkustu hugmyndina fyrir þitt tiltekna fyrirtæki án sterkrar leiðsagnar. Hún á einnig erfitt með að greina á milli þess þegar öll vörumerki í tilteknum flokki nota svipaðar fullyrðingar og orðalag. Án raunverulegra innslátta - eins og andmæla viðskiptavina, umsagna og sönnunargagna - hefur hún tilhneigingu til að framleiða „góðan“ texta. Og „góðan“ texta blandast inn í textann, sem getur hljóðlega dregið úr afköstum.

Hvaða auglýsingatextahöfundarstörf eru í mestri hættu vegna gervigreindar?

Áhættusöm störf eru yfirleitt hefðbundin, sniðmátaþröng og með lágmarks frumrannsóknum. Dæmi um þetta eru grunn SEO efni skrifað til umfjöllunar, fyrirsjáanlegar vörulýsingar, lágfjárhagsleg auglýsingatexti þar sem „nógu gott“ er ásættanlegt og framleiðsla í efnisvinnslustíl. Þetta eru einmitt þau svið þar sem hraði og magn skipta meira máli en innsýn. Gervigreind er byggð fyrir slíka framleiðslu.

Hvaða tegundir auglýsingatextagerðar eru ólíklegri til að verða skipt út fyrir gervigreind?

Vinna með minni áhættu felur yfirleitt í sér stefnumótun, rannsóknir og raunverulegar afleiðingar. Leiðtogahlutverk í vörumerkjarödd, söluferlar sem miða að viðskiptabreytingum, viðtalsmiðuð ritun, örtexti fyrir notendaupplifun tengdan vöruumhverfi og skilaboð sem tengjast eftirlitsskyldum greinum krefjast vandlegra málamiðlana og aga. Í þessum tilfellum vilja fyrirtæki einhvern sem ber ábyrgð á ákvörðunum, ekki bara tól sem býr til texta. Mannleg dómgreind verður gildið.

Hvernig getur auglýsingatextahöfundur notað gervigreind án þess að missa rödd sína?

Algeng aðferð er að nota gervigreind til að búa til sjónarhorn og gera drög að verkefnum, og síðan framkvæma mannlega yfirferð til að fjarlægja fyllingar og bæta við sértækni. Haltu vörumerkjareglum þínum utan líkansins: tónleiðbeiningar, tabúsetningar, orðaforðalista og dæmi um vinnu „á radd“. Gefðu gervigreindinni raunveruleg innslátt eins og umsagnir og andmæli svo hún endurspegli viðskiptavini, ekki klisjur. Komdu fram við gervigreind sem samstarfsaðila, ekki sjálfsala.

Hvaða verkflæði í textagerð með aðstoð gervigreindar virkar í raun og veru?

Byrjaðu á að safna raunverulegum upplýsingum: umsögnum viðskiptavina, stuðningsbeiðnum, fullyrðingum samkeppnisaðila og andmælum. Skilgreindu viðskiptamarkmiðið og helstu ágreiningsefni, notaðu síðan gervigreind til að búa til mörg sjónarhorn og veldu nokkur sem passa við sönnunargögn þín og vörumerki. Skrifaðu fljótt, breyttu af mikilli yfirsýn og bættu við takmörkunum eins og meðmælum, takmörkunum og rökstuddum fullyrðingum. Prófaðu síðan króka og aðgerðatilraunir og vistaðu sigurvegara í endurtekið raddkerfi.

Hvernig ættu fyrirtæki að búast við að störf auglýsingatextahöfunda breytist með gervigreind?

Mörg teymi munu ekki spyrja hvort gervigreind komi í staðinn fyrir hlutverk - þau munu spyrja hvort þau geti fengið svipaða afköst hraðar og ódýrara. Það þýðir oft færri yngri „skrifa allt“ hlutverk og fleiri blönduð hlutverk sem sameina texta við stefnumótun, vöxt, notendaupplifun eða prófanir. Væntingar um hraða og fjölbreytni munu aukast, þar sem gervigreind getur margfaldað afköst á mann. Þeir textahöfundar sem dafna verða þeir sem geta stýrt, síað og sannreynt verkið.

Heimildir

1. Efnahags- og framfarastofnunin (OECD) - Vinnumarkaður og gervigreind - oecd.ai

2. Efnahags- og framfarastofnunin (OECD) - Gervigreind og vinna - oecd.org

3. OpenAI - Kynning á GPT-5 - openai.com

4. OpenAI - GPT-4 kerfiskort - openai.com

5. OpenAI - Tæknileg skýrsla GPT-4 - openai.com

6. Þjóðbókasafn lækna (PubMed) - Noy & Zhang (2023) um GenAI og framleiðni í ritun - nih.gov

7. Sambandsviðskiptaeftirlit Bandaríkjanna (FTC) - Yfirlýsing FTC um stefnu varðandi auglýsingar - ftc.gov

8. Auglýsingastaðlastofnunin (ASA) - Regla 3.7 í auglýsingakóða: Rökstuðningur - asa.org.uk

9. Auglýsingastaðlastofnunin (ASA) - Leiðbeiningar um villandi auglýsingar - asa.org.uk

10. McKinsey & Company - Staða gervigreindar árið 2025 - mckinsey.com

11. Alþjóðaefnahagsráðstefnan - Skýrsla um framtíð starfa 2025 - weforum.org

12. Reuters - Mondelez notar genAI til að lækka markaðskostnað - reuters.com

13. OpenAI - ChatGPT - openai.com

14. Jasper - jasper.ai

15. Copy.ai - copy.ai

16. Grammarly - Ritunaraðstoðarmaður með gervigreind - grammarly.com

17. Surfer - Efnisritstjóri - surferseo.com

18. Notion - Notion AI (hjálparmiðstöð) - notion.com

19. YouTube - youtube.com

20. AI Assistant Store - Besta AI fyrir ritun: helstu verkfæri borin saman - aiassistantstore.com

21. Verslun með gervigreindaraðstoð - Gervigreind til að skrifa bréf: bestu valin - aiassistantstore.com

22. Verslun með aðstoð gervigreindar - Helstu verkfæri gervigreindar fyrir ritun rannsóknargreina - aiassistantstore.com

23. Verslun með gervigreindaraðstoð - Bestu gervigreindartólin fyrir sköpunargáfu handritsskrifa - aiassistantstore.com

Finndu nýjustu gervigreindina í opinberu versluninni fyrir gervigreindaraðstoðarmenn

Um okkur